As marcas automobile têm um apelo que ultrapassa as barreiras da funcionalidade e se transforma em uma verdadeira moda, atraindo não apenas os motoristas, mas também os amantes dessas marcas. É comum ver pessoas vestindo camisetas ou acessórios relacionados a marcas icônicas, mesmo que não possuam um veículo da marca. Esse fenômeno revela a conexão emocional que muitos consumidores têm com essas grifes.
Marcas e Identidade
Se você já esteve em um evento alternativo à noite, é provável que tenha se deparado com pessoas usando camisetas dos Ramones ou vestindo roupas com a icônica marca da Harley-Davidson. Esse tipo de vestimenta vai além dos amantes de rock ou motociclistas; trata-se de uma identificação com a cultura dessas marcas.
Atração no Automotivo
No setor automotivo, essa dinâmica é ainda mais pronunciada. Montadoras oferecem linhas inteiras de produtos, como camisetas, bonés e acessórios variados, para atender a uma base de clientes chamada de apaixonados pela marca. A diretora de marketing da HPE Automotores, Marcia Neri, ressalta: Estamos falando de identificação com a marca, que leva essas pessoas a se tornarem clientes de nossos produtos e acessórios.
Marcas \'Nichadas\'
Marcas consideradas nichadas, como Jeep e Land Rover, geram um frisson especial entre os consumidores. Acontecimentos como essas empresas oferecendo mochilas e canecas que replicam elementos de seus veículos exemplificam sua conexão com o consumo de estilo de vida. Segundo Hugo Domingues, vice-presidente da Jeep para a América do Sul, o DNA de aventuras está muito forte nas nossas coleções.
Igualdade de Acesso
Mesmo quem não possui um carro da marca se sente atraído pelos produtos, pois estas marcas têm uma longa história e uma base de fãs dedicados. Usar roupas e acessórios dessas marcas é uma forma de expressar uma identidade e estilo de vida. Esta conexão pode também incluir marcas que não têm tanta expressão no segmento off-road.
Merchandising de Luxo
Por outro lado, marcas premium como BMW, Mercedes-Benz e Ferrari também têm suas coleções de acessórios. A BMW Lifestyle, por exemplo, oferece bonés e garrafas que se destacam entre seus produtos. Já a Mercedes-Benz se aventura a criar uma coleção de perfumes, e a Ferrari tem lojas dedicadas a itens de luxo, mostrando que o glamour e o desejo também têm seu espaço no mercado automotivo.
Sustentabilidade e Estilo
A indústria automotiva também está se adaptando às novas demandas sociais. A Renault lançou a Kardian Collection, que inclui acessórios feitos de materiais reciclados e que possuem um propósito social, ajudando mulheres em situação de vulnerabilidade. Segundo Daniel Nozaki, diretor de design da Renault, os produtos da Kardian Collection têm o propósito de transformar vidas.
Conexão e Estilo de Vida
Essa fusão entre marcas e estilo de vida tem gerado um mercado crescente e diversificado. A combinação de apelo emocional, identificação com a marca e os produtos que simbolizam essa conexão são fatores que não devem ser subestimados. No final das contas, as marcas automotivas se tornaram símbolos de estilo e identidade, muito além de simplesmente vender veículos.
