A Rolls-Royce, conhecida por seus veículos de luxo, divulgou um balanço das operações da sua divisão Bespoke, que é responsável por projetos exclusivos e de alto valor, referente ao ano de 2025. Nesse período, houve uma mudança significativa no perfil dos clientes de ultra-luxo, que começaram a adotar acabamentos menos convencionais, como concreto polido e ouro 24 quilates.
Mudanças nas Exigências
A demanda por veículos one-off, ou seja, unidades únicas, teve um crescimento considerável, impulsionada pela expansão da marca em cidades como Dubai, Seul, Xangai e Nova York. Os pedidos provenientes desses novos escritórios dobraram em relação ao ano anterior, indicando uma tendência crescente entre os consumidores mais exigentes.
Desafios de Engenharia
A Rolls-Royce também aceitou desafios que desafiam os limites da engenharia de materiais, oferecendo projetos que garantem exclusividade. Um exemplo é o Ghost Extended Foundation, encomendado por um proprietário de construtora, onde componentes como os controles do painel foram fabricados utilizando concreto polido.
Inovações Criativas
Para garantir que o concreto fosse utilizável em componentes automotivos, a engenharia da marca recorreu à impressão 3D, misturando o material com um composto especial. Outro surpreendente projeto é o Spectre Bailey, que homenageia o cachorro de um cliente, com uma pintura que imita sua pelagem e detalhes em marchetaria feita com nove tipos de madeira.
Apelo ao Público Jovem
A marca também tem se voltado para o público mais jovem com o Black Badge Ghost Gamer, inspirado no universo dos videogames. O carro apresenta design pixelado e um teto iluminado que remete a naves espaciais, trazendo uma nova dimensão ao luxo automotivo.
Técnicas de Luxo
A divisão Bespoke implementou diversas técnicas industriais para atender a essas demandas especiais. A pintura do teto estrelado, por exemplo, agora pode ser feita manualmente, um trabalho que leva até 160 horas e utiliza até 20 camadas de tinta, como no Cullinan Cosmos.
Bordados Estruturais
Outro avanço significativo foi a introdução de bordados estruturais autoportantes, capazes de criar formas tridimensionais, como pétalas de flores, sem precisar de suporte de tecido, como no modelo Phantom Extended Cherry Blossom. Essas inovações estão posicionando a Rolls-Royce não apenas como uma montadora de automóveis, mas como uma verdadeira casa de luxo.
Valorização do Produto
Embora a marca não divulgue os preços das suas unidades mais exclusivas, estima-se que os modelos da coleção Centenary e os one-off possam ultrapassar um milhão de dólares, competindo até mesmo com iates e imóveis de alto padrão. A personalização extrema se tornou um dos principais motores financeiros para as marcas de superluxo, como Rolls-Royce e Bentley.
Expansão e Futuro
Para sustentar essa crescente demanda, a Rolls-Royce anunciou a expansão de sua fábrica em Goodwood, na Inglaterra. Com um investimento de mais de 300 milhões de libras, a obra deverá ser concluída antes do final da década, visando integrar novas tecnologias de personalização. Essa iniciativa reforça o comprometimento da marca com a inovação e o atendimento às demandas de luxo dos seus clientes.
